ICC訊  諾基亞的Logo，終于換了!

  當地時間2月26日，在巴塞羅那舉行的世界移動通信大會期間，曾經的手機巨頭諾基亞宣布更換其企業標識，以便重塑以往手機生產者的印象。這是該公司在近60年來首次更改其品牌標志Logo。

  諾基亞更換新logo了!背后含義曝光

  “在大多數人的心目中，我們仍然是一個成功的手機品牌，但這不是諾基亞的宗旨，”據澎湃新聞報道，諾基亞總裁兼首席執行官Pekka Lundmark在接受采訪時說，“我們想推出一個新的品牌，它非常關注網絡和工業數字化，這與傳統的手機是完全不同的。”

  新的Logo由五種不同的形狀組成，構成“NOKIA”一詞，此外，舊Logo中的標志性藍色已被替換為一系列顏色。Lundmark在接受采訪時表示：“這(舊Logo)與智能手機有關，現在我們是一家商業技術公司。它被設計為合作的象征，諾基亞認為這對實現網絡的指數潛力至關重要：釋放可持續性、生產力和可及性方面的收益。”

  諾基亞社交媒體官方賬號也表示，新logo標志著諾基亞正在釋放網絡的指數級潛力及其幫助重塑我們所有人生活和工作方式的力量。

  在博客中，Lundmark寫道：“今天是另一個里程碑。我們正在更新我們的戰略，作為一個關鍵的推動者，我們也在更新我們的品牌以反映我們今天的身份：B2B技術創新領導者，開創網絡與云相遇的未來。”

  Lundmark還表示，諾基亞將專注于增加該公司為無線服務提供商提供網絡設備的業務的市場份額。他說，諾基亞現在擁有“彈藥和工具”，可以在不犧牲利潤率的情況下奪取市場份額。

  雖然諾基亞仍旨在發展其服務提供商業務，即向電信公司銷售設備，但其現在的主要重點是向其他企業銷售設備。諾基亞還希望加快向企業銷售專用5G網絡的業務增長。

  有網友評價稱，諾基亞更新logo和起亞(韓國汽車品牌)新logo很像，“都是缺胳膊少腿”。

  網友吐槽諾基亞新LOGO 圖/@超正經東叔

  諾基亞發出戰略轉變信號

  據金融界報道，在2020年接手這家陷入困境的芬蘭公司的最高職位后，諾基亞總裁兼首席執行官Lundmark制定了一個包含三個階段的戰略：重置、加速和擴展。隨著重置階段的完成，Lundmark說第二階段正在開始。

  雖然諾基亞仍然致力于發展其服務提供商業務，向電信公司銷售設備，但它現在的主要重點是向其他企業銷售設備。

  “我們去年的企業增長非常好，為21%，目前約占我們銷售額的8%，(或)大約2億歐元(2.11億美元)，”Lundmark說。“我們希望盡快將其提高到兩位數。

  主要科技公司一直在與諾基亞等電信設備制造商合作，向客戶銷售專用5G網絡和自動化工廠設備，主要是制造業。

  諾基亞計劃審查其不同業務的增長路徑，并考慮替代方案，包括撤資。

  “信號非常清晰。我們只想在可以看到全球領導力的企業中，”Lundmark說，諾基亞向工廠自動化和數據中心的轉變也將看到他們與大型科技公司(如和)鎖定角力。

  “會有多種不同類型的案件，有時他們會成為我們的合作伙伴......有時他們可以成為我們的客戶...我相信，在某些情況下，他們也會成為競爭對手。

  銷售電信設備的市場面臨壓力，宏觀環境削弱了北美等高利潤市場的需求，被低利潤率印度的增長所取代，推動競爭對手愛立信裁員8,500人。

  “印度是我們增長最快的市場，利潤率較低這是一個結構性變化，”Lundmark說，并補充說諾基亞預計北美將在今年下半年更加強勁。

  諾基亞去年營收249億歐元

  諾基亞成立于1865年，1997年諾基亞擊敗了摩托羅拉登上全球手機第一，此后蟬聯了十多年的銷售冠軍。

  2000年諾基亞的市值近2500億美元。但隨著智能手機時代的到來，諾基亞逐漸喪失優勢，2011年第二季丟掉了全球手機銷量第一的位置。2014年4月25日，諾基亞宣布完成向微軟出售設備和服務業務。之后，諾基亞把進入電信設備市場定位為主要方向，目前依靠移動網絡基礎設施建設、專利許可等業務保持著不錯的營收。

  財報顯示，諾基亞2022年全年營業收入為249.11億歐元，同比增長12.2%;歸屬于普通股東凈利潤為42.50億歐元，同比增長161.86%;全年凈銷售額同比增長6%(按國際財報準則計算為12%)。其中，2022年第四季度營業收入為74.49億歐元，同比增長16.14%;歸屬于普通股東凈利潤為31.55億歐元，同比增長366.72%;按固定匯率計算，第四季度凈銷售額同比增長11%(按國際財報準則計算16%)。

  去年年底與華為續簽專利交叉許可協議

  去年12月23日，華為宣布與諾基亞續簽雙方專利許可協議，受保密條款約束，交叉許可條款不做進一步披露。

  眾所周知，華為和諾基亞都是ICT領域中電信標準的重要貢獻者。其中，華為是全球最大的電信設備廠商，目前擁有全球約10%的4G專利，約20%的5G、Wi-Fi 6和H.266專利，約30%的OTN和10G PON專利，以及約20%的IETF專利。

  而諾基亞是蜂窩網絡、光終端和固定無線接入等多個領域的領先廠商之一。僅從5G領域看，根據IPlytics發布的5G技術專利競賽報告，2015年以來，截至2022年4月30日，每年在歐洲專利局(EPO)或美國專利商標局(USPTO)申請的專利數量排名中，諾基亞排在第五名。

  來源丨金融界、南方都市報、21世紀經濟報道(倪雨晴)、澎湃新聞、新浪微博